Ready Set Ford: la marca del óvalo estrena en Sudamérica su nuevo slogan y posicionamiento global
Ford presentó oficialmente “Ready Set Ford”, su nuevo posicionamiento global, con el debut de la campaña en nuestra región. Más que un slogan, la iniciativa marca una evolución en la narrativa de la compañía y sintetiza un enfoque que viene gestándose desde hace años: ofrecer productos, servicios y experiencias que acompañen los distintos estilos de vida, alentando a los usuarios a explorar su propio potencial. La campaña busca vincular a la marca con momentos de superación personal y con la emoción que transmiten sus vehículos emblemáticos.
El spot central adopta una mirada centrada en las personas y en su capacidad de ir siempre un paso más allá. La pieza muestra situaciones cotidianas y desafiantes -desde el trabajo y la vida al aire libre hasta la competencia deportiva- acompañadas por tres modelos que representan distintos universos de la marca: la F-150 como referente entre las pick ups, la Bronco como símbolo de la aventura off road y el Mustang como ícono de desempeño y pasión por la conducción. Según explicó Marcel Bueno, director de Marketing de Ford Sudamérica, “Ready Set Ford” expresa un enfoque integral que abarca el desarrollo de vehículos, los servicios, las acciones de marketing y la experiencia en los concesionarios, con el objetivo de inspirar al público a buscar su mejor versión.
El mensaje de la campaña también recupera una célebre frase atribuida a Henry Ford –“Tanto si crees que puedes como si crees que no puedes, tienes razón”– para reforzar la idea de autos que potencian a las personas. En un contexto donde, según la marca, la industria tiende a la uniformidad y a productos orientados únicamente a la función de traslado, Ford apuesta por destacar aquello que considera su diferencial: vehículos capaces de despertar emociones, impulsar el rendimiento personal y ofrecer experiencias que trasciendan el uso utilitario. La campaña fue concebida como una declaración de identidad para un mercado global en transformación.
“Ready Set Ford” es, además, la primera campaña global integral de la compañía en más de diez años. La firma se implementará en inglés en la mayoría de los mercados como una adaptación de la expresión “Ready, set, go” (preparados, listos, ya!). El proyecto creativo estuvo a cargo de Wieden+Kennedy Nueva York, mientras que su desarrollo regional -con contenidos específicos para Brasil, Argentina, Colombia, Chile, Perú y Venezuela- fue realizado por la oficina sudamericana de la misma agencia. Junto al spot global de 60 segundos, la marca lanzará versiones locales que destacarán los modelos disponibles en cada país y acompañarán la actualización completa del lenguaje visual que Ford comenzará a aplicar en todos sus canales.
