Volkswagen Camiones y Buses cumple 30 años: nuevos concesionarios y su llegada a la minería y el petróleo
Volkswagen Camiones y Buses: 30 años de presencia en el campo y un plan de crecimiento con vistas al futuro
La marca alemana sigue ampliando su red de concesionarios, se mete de lleno en el segmento minero y petrolero, y lanza campañas que refuerzan la importancia del servicio oficial.
Volkswagen Camiones y Buses está cumpliendo 30 años en el mercado argentino y, desde hace más de dos décadas, su vínculo con el campo es uno de los pilares de su estrategia. Así lo destacó Ana Laura Zotti, gerente regional de Marketing de la compañía, durante una charla en la Rural, donde la marca eligió un espacio para acercarse al público familiar y, al mismo tiempo, reafirmar su presencia en el sector agropecuario.
«La Rural es un ámbito distinto, más urbano, donde podemos mostrar el producto a la familia, que los chicos se suban al camión y se saquen fotos«, explicó Zotti. «Pero más allá de las vacaciones de invierno, lo importante es que Volkswagen se acerca al segmento rural como lo viene haciendo desde hace casi 30 años«.
Además de su fuerte presencia en el agro, Volkswagen Camiones y Buses viene dando pasos firmes en otros sectores productivos. Este año, la marca participó por primera vez en ferias mineras, un segmento que hasta ahora no había explorado con tanta intensidad.
«El año pasado estuvimos en Oil and Gas, y este año sumamos Argentina Mining en San Juan. Ahora viene Argentina Mining en Salta y Oil and Gas en Neuquén«, detalló Zotti. «La repercusión fue muy alta. Es un segmento que no habíamos indagado y que, al tener producto específico, resulta muy atractivo para la gente. Se traduce en consultas y en ventas«.
Los modelos que están impulsando esta incursión son el Constellation Off-Road 33.460 y el Delivery 4×4, dos camiones pensados para terrenos exigentes y operaciones de alta demanda.
Este crecimiento en nuevos mercados vino acompañado de una expansión territorial. Volkswagen Camiones y Buses ya inauguró en junio el concesionario Comahue Truck en Cipolletti, una sucursal estratégica para atender la creciente actividad en Vaca Muerta. Pero no es el único movimiento: «Hace meses lanzamos Lowe, y en el corto plazo estamos lanzando una nueva sucursal de otro concesionario y un nuevo punto de venta en otra parte de Buenos Aires«, adelantó la gerente. «Estamos hablando de un año con un objetivo de capilaridad importante para atender y estar más cerca de los clientes«, agregó.
En el marco del Mundial de fútbol, Volkswagen lanzó la campaña «Dale pelota a tu camión», que combinó la emoción del deporte con un mensaje clave: la importancia del servicio oficial. La iniciativa, que comenzó en Agroactiva y finaliza el próximo domingo, ofrecía a los propietarios de camiones con más de dos años de antigüedad un chequeo gratuito de más de 25 puntos a cambio de una pelota de fútbol. «El objetivo era buscar la excusa para que la gente camionera que está fuera de garantía se acerque«, explicó Zotti. «El resultado fue excelente: hicimos más de 100 truck checks en todo el país. Ya agotamos todo, así que fue una campaña muy exitosa«.
Esta acción, según la representante de la marca sirvió como puntapié para la próxima campaña, que se centrará en reforzar el compromiso y la importancia del servicio oficial. «No es solo un cambio de aceite o de filtro. El servicio oficial está en manos de expertos capacitados constantemente, con repuestos originales con garantía, que mantienen el camión en forma como herramienta de trabajo«.
En materia de financiación, Volkswagen mantiene vigente su oferta de financiar hasta el 90% de la unidad, con opciones como tasa cero UVA y otras alternativas que cada concesionario adapta a las necesidades de sus clientes. «Siempre, más allá de lo que lance la terminal, acercarse a un concesionario oficial le va a permitir al cliente financiar de acuerdo a su necesidad«, señaló Zotti.
La marca atraviesa un buen momento comercial, con un mercado que responde y muchas expectativas para el segundo semestre. «Se vienen muchas más novedades«, adelantó la gerente.
