Acompañando las nuevas tendencias: Kia desembarca en los esports y se suma como patrocinador de League of Legends en América
Kia decidió ampliar su estrategia de comunicación y anunció su ingreso oficial al universo de los esports como patrocinador de la LCS (League Championship Series) y del CBLOL, dos de las competencias más importantes de League of Legends en las Américas. Con esta iniciativa, la marca busca acercarse a un público joven y fuertemente vinculado con la tecnología, el entretenimiento digital y las nuevas formas de interacción.
La compañía considera que esta alianza representa un nuevo paso dentro de su estrategia en América Latina, al encontrar en los videojuegos competitivos un espacio en el que convergen algunos de los valores que busca transmitir como marca: innovación, movimiento, pasión y superación. En ese sentido, Soo Young (Steve) Lee, Presidente de Kia Central & South America, destacó que el gaming dejó de ser exclusivamente una propuesta de entretenimiento para convertirse en un ámbito donde confluyen tecnología, comunidad y emoción.
El desembarco adquiere especial relevancia por el crecimiento que experimentó la industria en la región. América Latina cuenta actualmente con más de 300 millones de jugadores, mientras que el gaming continúa ganando protagonismo como fenómeno cultural y de entretenimiento. La fuerte presencia de públicos jóvenes y conectados convierte a los esports en una plataforma atractiva para las marcas que buscan establecer vínculos más directos con estas comunidades.
Para Kia, la evolución de los esports hacia un fenómeno de alcance global representa una oportunidad para generar experiencias que vayan más allá de la publicidad tradicional. La marca apunta así a interactuar con una audiencia que valora la tecnología, la creatividad y la participación activa dentro de las comunidades digitales.
Como parte de su llegada al ecosistema competitivo, Kia presentó “Runes to Road”, una acción desarrollada específicamente para los seguidores de League of Legends en América Latina. La propuesta estará disponible a través de la plataforma KiaEsportsLatam.com y permitirá a los participantes seleccionar la runa que mejor represente su estilo de juego, compartir una captura de pantalla de una partida ganadora y relatar su experiencia dentro del universo de League of Legends.
La iniciativa busca poner en valor la creatividad, dedicación y compromiso de los jugadores, además de ofrecer diferentes premios y experiencias vinculadas con una de las franquicias más importantes del mundo de los esports. Entre las recompensas se destaca el premio mayor, que consiste en un viaje a Río de Janeiro, Brasil, con todos los gastos incluidos, para asistir en octubre a la final del campeonato.
