PepsiCo establece una alianza global con Mercedes-AMG PETRONAS de Fórmula 1 a partir de 2026
PepsiCo anunció hoy una asociación estratégica a nivel mundial con el equipo Mercedes-AMG PETRONAS de Fórmula 1, que se pondrá en marcha a partir de la temporada 2026. Este acuerdo histórico reunirá tres de las marcas más reconocidas de la compañía – Gatorade®, Sting® y Doritos® – con uno de los equipos más exitosos de la máxima categoría del automovilismo. La colaboración, que se extenderá por múltiples temporadas, representa la primera vez que tres marcas líderes de PepsiCo se asocian colectivamente con una escudería de Fórmula 1, ampliando así la relación que la corporación mantiene con el deporte.
La alianza posiciona a PepsiCo en el centro del fenómeno global que vive la Fórmula 1, integrando sus marcas en las operaciones del equipo Mercedes-AMG PETRONAS. Gatorade®, respaldado por más de seis décadas de investigación a través del Gatorade Sports Science Institute (GSSI), se incorpora al paddock con un programa personalizado de hidratación y rendimiento para los pilotos, un factor crítico en un deporte donde los pilotos pueden perder hasta cuatro kilogramos de peso corporal durante una carrera.
La bebida energética Sting®, líder en mercados clave como India, Pakistán y Vietnam, conectará con la audiencia más joven del deporte, reflejando la expansión internacional tanto de la Fórmula 1 como de la marca en regiones de alto crecimiento. Por su parte, Doritos® aportará su espíritu audaz y vibrante a la experiencia del fin de semana de carrera, creando activaciones que capturen la emoción y la intensidad de la competición.
Los pilotos George Russell y Kimi Antonelli serán embajadores clave de esta colaboración, participando en contenido exclusivo y experiencias diseñadas para los aficionados. La alianza busca potenciar tanto el rendimiento dentro de la pista como la conexión emocional fuera de ella.
Eugene Willemsen, CEO de PepsiCo Bebidas Internacional, destacó: «Esta asociación reúne desempeño, energía y sabor bajo una misma visión. Conectar a Gatorade, Sting y Doritos con el equipo más exitoso de la Fórmula 1 nos permite integrarnos profundamente en la cultura de este deporte, impulsando tanto a los atletas como a los millones de fanáticos en todo el mundo.»
Toto Wolff, Director del Equipo y CEO de Mercedes-AMG PETRONAS, agregó: «Recibir a una compañía con un portafolio tan sólido como el de PepsiCo es un testimonio de la fortaleza de nuestro equipo y del crecimiento del deporte. Sus marcas se alinean perfectamente con nuestra búsqueda constante de innovación y excelencia, y juntos ofreceremos un valor extraordinario a nuestros aficionados».
